消息稱蘋果正嘗試利用AI 進行廣告推廣

兩位知情人士向Business Insider 透露:蘋果正借鑒谷歌和Meta 的做法,嘗試利用AI 進行廣告推廣,並優化其廣告推廣策略,以在App Store 的廣告投放方面提供更為優質的服務。

消息稱蘋果正嘗試利用AI 進行廣告推廣

知情人士稱,蘋果已經開始向一小部分廣告客戶測試一款產品,該產品可以自動決定廣告在App Store 中的位置,類似於Google的Performance Max 和Meta 的Advantage+。

蘋果目前提供的廣告產品已經覆蓋了「搜尋標籤」和「搜尋結果」頁面,還有「您可能也會喜歡」頁面,以及用戶開啟App Store 時會出現在「今日」頁面中的廣告。

其中一位知情人士也表示,他們預計該公司將在未來幾個月正式推出該產品。蘋果沒有立即回應置評請求。

雖然蘋果的這項AI 工具似乎僅限於App Store 內的廣告投放,但專家推測蘋果最終也會將廣告業務擴展到其他產品和領域中,例如Maps、Apple TV+、Books 以及最近剛推出的運動應用。

消息稱蘋果正嘗試利用AI 進行廣告推廣

行動應用開發者備忘錄(Mobile Dev Memo) 的創始人、分析師和投資者Eric Seufert 表示:“任何類似於PMax 的自動化工具都需要多種不同的展示位置才能真正產生價值。”

此外,彭博社的馬克・古爾曼也曾表示,蘋果計劃將其廣告業務擴展到地圖等其他系統應用以及圖書和播客等產品中,但蘋果至今也未曾宣布任何這一方面的消息。

Business Insider 表示,蘋果已經聘請到了這一領域的專家約瑟夫・卡迪(Joseph Cady)。他之前曾在NBC 環球集團擔任了14 年的廣告高管,負責數據驅動和有針對性的電視廣告業務。此外,他還負責打造並監督NBCU 與亞馬遜、Google、TikTok 等公司的合作夥伴關係,之前也曾擔任策略和開發總管。

除了Cady 之外,蘋果廣告團隊最近也新招募了多位成員:

Jason Brum(2023 年6 月)擁有DirecTV、NBCUniversal 等公司的工作經驗。

錢德勒・泰勒(Chandler Taylor)(2023 年9 月),來自Peacock

來自FanDuel 的Jacqueline Bleazey(2023 年10 月)

研究公司Omdia 的分析師稱,蘋果的廣告業務今年預計將產生70 億美元(目前約504 億元)的收入,比去年同期成長10 億美元,其中大部分收入來自App Store 搜尋廣告。

Business Insider 認為,隨著蘋果開始在其轉播的美國職業足球大聯盟比賽中插播廣告,再加上蘋果已經開始在廣告技術和電視廣告銷售等領域招募了更多相關專家,這表明它可能擁有更大的廣告野心,例如效仿Netflix 等競爭對手為Apple TV+ 新增一個廣告級訂閱計劃。

作為對比,Netflix 的「帶廣告」的訂閱計劃為每月6.99 美元(當前約50 元人民幣),這比每月15.49 美元的無廣告訂閱計劃便宜得多,而隨著蘋果最近將Apple TV+ 從每月6.99 美元提高到每月9.99 美元,我們有理由相信蘋果也會透過提供廣告級訂閱計劃來降低Apple TV+ 的訂閱門檻,從而使其與Netflix 持平。

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