iPhone售價與換機週期呈正相關:價格越來越貴,週期越長

手機市場走向疲軟怎麼辦?手機廠商的對策彷彿紛紛聚焦在了一個點上,那就是漲價,在這方面最具代表性的莫過於蘋果,而其它廠商也在悄然跟進。

結合已有數據進行統計,從2015開始,無論是全球市場,還是國內市場,手機用戶的換機週期都在大幅攀升。以全球手機用戶的換機週期為例,2015年時為19.23月,2016年上升至21.6月,根據IDC的統計,2017年的換機週期更是上升到了32.4個月。另有統計顯示,國內用戶方面,也基本在近三年間,從1年更換一部手機,變為接近2年換一部手機。

於此同時,主流品牌旗艦機的價格也均會在換機週期發生上升的次年選擇上漲,例如在2015年用戶的換機週期開始上漲後,2016年開始,蘋果的Plus系列開始較上代售價略微提升,iPhone 7 Plus變為30000元起售,而隨著2016年、2017年換機週期增長幅度的顯著增加,iPhone X直接來到40000元,今年iPhone Xs Max更是來到46000元。

另從三星Galaxy系列、華為P系列(沒有選擇Mate系列作為參考的原因是今年的售價還未知)的售價來看,也開始在近三年開始逐漸上漲。甚至,華為還推出了Mate系列的保時捷版Mate RS手機來進一步提升旗艦機型的售價。三星方面,也通過推出8GB+512GB版的機型,來向上抬高手機的售價。

顯然,近三年來,手機品牌旗艦機型起售價格與用戶換機週期存在著正相關的關係,也就是說,儘管用戶的換機週期延長了,但由於手機廠商提升了產品售價,在業績上也就不會存在太大問題。甚至蘋果在剛剛發布的第三季度財報裡面,當季營收532.65億美元,比去年同期的454.08億美元增長17%,淨利潤為115.19億美元,比去年同期增長32%。在消費者慾望降低的情況下,高單品售價卻帶來了更高收益,儘管外界對於產品定價的吐槽之聲越來越大。

儘管蘋果的營收突飛猛進,但蘋果iPhone的三季度銷量僅為4130萬部,比去年同期的4102.6萬部只增長了1%。可見,消費者對於蘋果手機的吸引力正在趨於理性,但相較於三年前翻了一倍的售價,也讓傾向於兩年一換機的消費者,卻要掏上以往一年一換機時的總價,來買上一部分手機,也就是說,消費者交到商家手裡的總價其實和以往並無差別。例如,小明在2013年買了iPhone 5s,在2014年買了iPhone 6 Plus,共花了50000元,但到了今年買一部iPhone XS Max時,卻一下就花了45000元。此處還僅按最低容量的售價進行計算,要知道蘋果已經取消了128GB版本,256GB版本已經高達48000元。

實際上,用戶逐漸不喜歡每年更換的手機的理由也十分充分,手機在日常功能上,3-4年內的機型已經均能保障,無論是移動支付、社交網絡、多媒體娛樂都能進行使用。手機在性能上也趨於過剩,在非大型3D遊戲狀態下,手機均保證體驗,儘管舊款機型可能會慢上一點,但並非達到了用戶無法忍耐的情況。

近日,又有消息傳出稱,蘋果將會在明年推出5G手機,不過售價將會繼續提高,起售價將會過萬元。但是,通過將產品漲價,來滿足企業自身的利潤需求,抵消消費市場走向疲軟的影響,是飲鴆止渴,還是長久之計,恐怕多數人都會覺得是前者。

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